Periodismo de Paz ECS-UCV

Fueron 24 horas en el reto publicitario de Lowe Concept. Estuvimos hasta el sábado en la tarde compartiendo con el grupo de creativos y otras personas geniales de la compañía. La campaña que nos pidieron para nuestro cliente fue toda una sorpresa, una sonrisa enorme y un reto total: las Olimpiadas Nacionales Especiales 2006.
Sé que hablé aquí de la publicidad mercenaria que sólo trabaja para sumar ceros en el mercado. Pero dejé una pregunta en el título del jueves que me fue respondida satisfactoriamente: ¿Publicidad de paz?.
Lo maravilloso de la labor de campaña y de este cliente, el comité organizador de las Olimpiadas, es que tienen años trabajando en el país y han logrado montar una estructura organizativa que trabaja para estos atletas con discapacidad intelectual, y también para sus familias, su integración a grupos y un grupo enorme de voluntarios.
Se suman esfuerzos, se hace un gran equipo, pero también hace falta financiamiento. Allí debía entrar la labor publicitaria. No todo son las chicas polar o la catira regional. Hay otros corazones reales que la publicidad puede hacer visible y lograr su cometido.

Salimos de la UCV los cuatro "redactores", y regresaron los dos chicos de Letras con el primero y segundo lugar: Willy y Emeterio. Espero que pronto puedan ver la campaña ganadora en la calle y piensen algo como la parranda de papelillos y fuegos artificiales que se me encendió cuando me enteré del tema y supimos qué habían propuesto. La vaina es posible. A Willy le regalo este video de los amigos del Sindicato del Mate. Gracias a él, pudimos cebar algunos en la madrugada mientras se elaboraban las campañas y yo me debatía entre la discusión del concepto y cómo aterrizar algo coherente. En el sindicato hay buenas campañas por otra buena causa.
En este caso las duplas teníamos que realizar una campaña gráfica, una cuña de radio y otra de televisión. Me gocé las dos últimas: sobretodo defenderlas. No daré más detalles para que la sorpresa sea.

Más allá de estos ojos
La gente de Lowe Concept logró recrear toda la presión y las condiciones de un trabajo en agencia. En ningún momento de la noche dejé de compararlo con lo que intentamos hacer en Periodismo4 en la Universidad. Cada cierto tiempo venían los equipos de apoyo a nuestro cubículo a monitorear cómo íbamos y, seguro no entendían el motivo de mi risa, reconocía en sus silencios las mismas actitudes que tenemos los preparadores de periodismo en la uni. Si los chicos leyeran esto se sentirían dulcemente vengados. Es el mismo tipo de ayuda que te invita a pensar más, que jamás te dirá "vas bien" sino que te hace más preguntas; la ayuda de las miradas herméticas y las complicidades entre los creativos. Esa maravillosa presión del "piensa por ti mismo". No sé si transmitan el making-off de todo eso, (que vamos, nos grabaron como un reality), pero lo registro por aquí.
Al día siguiente no habían palabras para describir la defensa de las campañas frente a todo el equipo de la empresa, los representantes de nuestras instituciones... y los clientes: incluidos dos jóvenes atletas que ya nos han representado en algunos juegos.
Muchos cuentos se me quedan en el tintero, pero el motivo de toda esta revisión es el de agradecer tanto a la empresa como a todo ese colectivo que se mueve por los Juegos Nacionales para personas con retardo mental. Son todos unos héroes del día a día, de hecho, mi primera impresión al ver su logo fue que eran gente que podía volar. Ciertamente, fue un placer pasar toda una noche pensando en ustedes y para ustedes. Ya no saldrán de esta cabeza, estaré pendiente de verlos dando pasos y más pasos hacia sus propios triunfos. Estoy a la orden por aquí.

pd: llego ayer a casa, y me entero que para Olga Berríos esta web está clasificada en la mención especial "Bitácoras de periodistas sensibilizados con temas sociales"... y bueno, Olga, no soy periodista aún, pero como vez, la vida me ha rodeado de gente especial, recién ahora es que los veo, y no me alcanza el tiempo para contarlo. Muchas gracias.